未來經營策略之原生廣告(Native advertising)
原生廣告意指將廣告偽裝成內容,其起源可以追溯至2014年2月由美國IAB(Interactive Advertising Bureau)提出,希望藉由有價值的內容吸引消費者關注。
從2014年到現在2016年,短短兩年間原生廣告成為廣告界的熱門明星主要原因為:
- 原生廣告可以避免廣告攔截軟體的偵測;
- 統計指出原生廣告會使消費者有更高的參與度;
- 原生廣告是被社群媒體較為接納的途徑。
數位廣告的花費日益增加,而原生廣告佔總體數位廣告的一半以上。原生廣告可以來自各種形式,但他們的共通點是讓廣告看起來不像廣告,如同變色龍一般。
這也讓原生廣告有所爭議,Eric Goeres指出這樣的方式會有欺騙讀者的行為。
如何做好原生廣告呢?
從廣告商的角度來看,他們希望達成目標確認,並且提高消費者是否能由品牌所提供的內容逕行互動.
因此,原生廣告的內容要確認是否適合被發佈在該平台,並且適度的調整讓內容可以符合消費者的期待。另外,為了避免上述Goeres指出的欺騙行為,記得標註廣告或贊助商的標籤在版面上(如下圖)。
還記得惱人的橫幅廣告嗎?
原生廣告避免掉橫幅廣告攪亂瀏覽網頁的動向,由此可以知道原生廣告所置入的位置與內文版型一致,主要是以直式為主。
根據IAB原生廣告的準則,有六種主要例子:
- 廣告的設計跟隨內容,例如FB的推廣廣告。
- 搜索形式,將廣告設計成類似搜尋結果,例如Google廣告。
- 推薦形式,看起來像是內容連結可以連接出一篇文章,例如Outbrain的推薦。
- 推動(促進)形式,在電子商務網站中容易被應用於產品被銷售提升。
- 內嵌廣告
- 自定義廣告設計,主要出現在注重內容導向的網站。
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